ACTEGA

ACTEGA entwickelt und produziert Speziallacke, Druckfarben, Klebstoffe und Dichtungsmassen mit Fokus auf die Verpackungs-, Druck- und Gesundheitsindustrie und ist einer von vier Geschäftsbereichen der ALTANA. Seit Ende 2019 dürfen wir ACTEGA in Fragen der übergeordneten weltweiten Markenführung und bei marktspezifischen Kommunikationsaufgaben unterstützen. Wir arbeiten dafür im engen Schulterschluss mit dem Marketing-Team, mit dem Ziel, die ausgerufene Unternehmensstrategie für ACTEGA in Design, Tonalität, Sprache und Anwendung zu überführen und Grundlagen für die alltäglichen Marketingaktivitäten zu schaffen.

Corporate Design

Entlang der Unternehmensstrategie wurde vom Kunden eine Markenbasis entwickelt, die es galt, in die Kommunikation zu übertragen. Ziel war es, dass ACTEGA innerhalb des ALTANA Corporate Designs eigene Design-Elemente erhält, um die Identität der Marke zu unterstreichen. Über einen Claim und ein Layoutprinzip wurden so Ergänzungen gefunden, die die Marke ACTEGA stärkt und eigenständig macht, gleichzeitig aber die Zugehörigkeit zur ALTANA nicht infrage stellt. Eine weitere Schärfung der Marke hat durch die Auseinandersetzung und Definition von Bildwelten und Markenbotschaften auf verschiedenen Ebenen stattgefunden. Ergebnis ist eine eigene Guideline als Ergänzung zum Corporate Design und eine PowerPoint-Vorlage.

Kommunikationskonzept WebShop

Unsere Aufgabe bestand zunächst in der Entwicklung einer konkreten Aktion für den WebShop. Entstanden ist ein Kommunikationskonzept mit einer eigenen gestalterischen und sprachlichen Welt: Die ACTEGA Galaxie. Wir entdecken seitdem die verschiedenen Planeten des deutschen ACTEGA WebShops für die entsprechenden Zielgruppen. Nach und nach führen auch weitere Märkte den WebShop ein und nutzen die eigenständige Linie für die Vermarktung.

Produktmarke ACTGreen®

Mit der neuen Produktreihe ACTGreen® hat ACTEGA einen weiteren wichtigen Schritt zu mehr Nachhaltigkeit und Umweltschutz für ihre Fokusbranchen getan. Auch aus diesem Grund sind wir besonders stolz, den kommunikativen Auftritt der Produktmarke entwickelt zu haben. Das variable, „rankende“ Keyvisual kann sehr flexibel eingesetzt werden und referiert das Produktlogo, in dem Lack und Umwelt in einem Tropfen vereint sind. In der Basiskommunikation galt es, dann noch ein Druckmuster zu gestalten, in dem der Kreativität zur Darstellung des Lackes keine Grenzen gesetzt waren.

Nach dem Launch der Basiskommunikation für ACTGreen® wurde in der Erarbeitung der Corporate-Design-Elemente die werbliche Kommunikation noch um ein Realbild in der neuen Bildwelt als Keyvisual ergänzt. So konnten bei der ersten Kampagne bereits die neuen Elemente und erstmalig das neue Layoutprinzip angewendet werden.

Animation und Illustration für Webinare

Zur Kommunikation von Webinaren war unsere Aufgabe, ein Visual zu erstellen. Zudem sollten jeweils Visuals für die Rubriken „How-to“ und „Trouble-Shooting“ sowie ein Intro/Outro für die Videos entwickelt werden. Dabei herausgekommen ist ein einheitliches Erscheinungsbild für die Webinare sowie der beiden Rubriken, eine jeweilige Vorlage für den Kunden zur Erstellung von Thumbnails und ein Logoabbinder.

„Bei W&S fühlen wir uns einfach sehr gut aufgehoben und vor allem schnell verstanden, um mit wenigen Impulsen von unserer Seite immer wieder „WoW“-Ergebnisse zu erreichen!“

Zu unserem Kunden: www.actega.com